Wie hebt sich ein kleines Modegeschäft auf Instagram und Facebook ab, wenn die ganze Modebranche aufgrund des Lockdowns gezwungenermassen auf Online-Präsenz umsteigen muss und die Konkurrenz entsprechend gross – und finanzstark – ist? Mit kreativem Storytelling in Kurzvideo-Formaten!

Im ersten Lockdown im Frühling 2020 unterstützen wir die Berner Modeboutique «evoilà» dabei, ihre Social-Media-Kanäle mit vertonten Shopping-Videos für «IGTV» und «Facebook Watch» als Online-Verkaufsplattformen zu nutzen. Denn ein klassischer Webshop für die Inhaberin Esther Herrmann keine Option. Ausserdem kann auf Social Media schneller und günstiger eine grössere Reichweite erzielt werden. Im Gegensatz zu den längeren Videos, in denen Geschäftsführerin Esther Herrmann direkt mit der Kamera «persönlich» interagierte, setzten wir im neuen, kürzeren Video bewusst auf Verspieltheit und schnelle Schnitte, um die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen – mit Erfolg!

Das im Hochformat produzierte Video (bewusst ohne Vertonung) haben wir auf die unterschiedlichen Formate optimiert und im Instagram-Feed, auf Facebook Watch (beide im 4:5-Format) und in der Instagram- und Facebook-Story (Format 9:16) ausgespielt. Die organischen Posts pushten wir mit geringem Werbebudget und erzielten eine aussergewöhnlich hohe Reichweite.  

Dank der gezielten Ausspielung nach Interessen erreichte das Video insgesamt über 120 000 modeaffine Frauen und Männer im Kanton Bern. Die zahlreichen positiven Feedbacks der User bestätigen, dass diese Art des Storytellings «the way to go» ist. Besonders gut kam das Video auf Instagram an, was sich in stolzen 145 Post-Reactions zeigte – sicher auch, weil wir das Video bewusst im «Look and Feel» der Plattform gestalteten. 

 Facebook: Video-Analyse 

• Frauen/Männer, 25 – 64 Jh.
• 80 287 Reichweite 
• 14 439 Post-Engagement, 
• 47 Post-Reactions (Likes/Kommentare)

  Instagram: Video-Analyse 

• Frauen /Männer, 25 – 44 Jh.
• 41 259 Reichweite
• 8159 Post-Engagement
• 145 Post-Reactions (Likes/Kommentare)

Unser individuelles Kunden-Analyse-Dashboard gewährt uns einen tieferen Einblick und gibt konkrete Auskunft darüber, wie z. B. welche Altersgruppe und welches Geschlecht auf welcher Plattform besonders positiv auf das Video reagiert hat. 

Aufgrund der Corona-Restriktionen durften wir nur mit einem «Herrenmodel» (Fränzu, der Mann von Esther Herrmann) arbeiten … und wollten trotzdem viele Produkte zeigen. Dank exakten Video-Schnitten bei gleicher Kameraeinstellung wechselt das Outfit des Models während eines Bewegungsablaufs wie von Zauberhand. So war es möglich, innerhalb kürzester Zeit viel Ware unterhaltsam zu präsentieren – entsprechend dem Kanal!