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SEO-Neuausrichtung bei «Möbel Brügger»: Reaktion auf Google Algorithmus-Updates

Geschrieben von grelldenker am . Veröffentlicht in SEO/SEA.

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Übersicht der Google Updates 2023

Nachfolgend eine kurze Zusammenfassung der Core Updates:

  • März: Weitreichende Änderungen im Suchalgorithmus mit starkem Einfluss auf die Suchergebnisse (SERPs)
  • August: Verbesserung der Nutzererfahrung; Steigerung der Relevanz und Qualität der Suchergebnisse
  • Oktober: Förderung von autoritativen und vertrauenswürdigen Inhalten
  • November: Fokus auf Stabilität und Qualität der Suchergebnisse

Übersicht aller Google Updates im Jahre 2023

Übersicht aller Google Updates im Jahre 2023 (Quelle: Google)

Auswirkungen der Google Core Updates auf Website «Möbel Brügger»

Die Core Updates gingen auch bei der Website unseres langjährigen Kunden «Möbel Brügger» nicht spurlos vorbei. Die Sichtbarkeit schwankte: Mal profitierte die Seite von einem Update, um bei der nächsten Anpassung wieder an Visibilität zu verlieren. Was wir beobachten konnten: Den von uns beobachteten Mitbewerbenden sollte es nicht besser ergehen – tendenziell verloren alle an Sichtbarkeit. Für uns stand fest, dass wir etwas ändern müssen, wenn User die Website weiterhin via Google Suchmaschine finden sollen.

Searchmetrics Sichtbarkeit Moebelbranche

Bisherigen SEO-Massnahmen anpassen: Ratgeber-Bereich für die Website

Wir haben dem Kunden deshalb vorgeschlagen, dass wir einen neuen Bereich auf der Website schaffen, wo wir Themen umfangreicher behandeln können; also eine Art Blog. Die dort gesammelten Blog-Beiträge sollen eine Ratgeberfunktion übernehmen, Tipps und Tricks geben zum Einrichten oder auch andere Themen behandeln, die zum Unternehmen und den Produkten passen. Damit erfüllen wir einerseits die E-E-A-T-Kriterien von Google (siehe Kasten) und andrerseits können wir gezielt auf die Fragen und Bedürfnisse der Kundschaft von Möbel Brügger eingehen.

Was bedeutet E-E-A-T?

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Das sind Kriterien, die Google zur Bewertung der Qualität von Websites und Inhalten heranzieht.

  • Experience bezieht sich auf die persönliche Erfahrung der Autorenschaft mit dem Thema
  • Expertise auf das Fachwissen der Autor:innen
  • Authoritativeness auf die Anerkennung als Expert:in
  • Trustworthiness auf die Vertrauenswürdigkeit der Website und der Autor:innen

SEO ist ein Marathon, kein Sprint

Gesagt. Getan. Im Dezember 2023 haben wir auf der Website von Möbel Brügger den Menüpunkt «Ratgeber». gelauncht mit einem ersten ausführlichen Beitrag zum Thema «Wie wähle ich die richtige Matratze?» Ein Thema, welches oft über Google gesucht wird. Weitere Themen sind bereits in Planung.

Wir wissen: Suchmaschinenoptimierung ist ein Langzeitprojekt. Wir erwarten also nicht, dass die Erfolge bereits heute oder morgen sichtbar sind. Es braucht Zeit und kontinuierlich gute Inhalte, damit Google eine Website mit höherer Sichtbarkeit belohnt.

SEO-Checkliste: Darauf müssen Sie achten

Bei der Suchmaschinenoptimierung gibt es mehrere Schlüsselelemente, die Sie beachten sollten, um die Sichtbarkeit und Wirksamkeit Ihrer Website zu verbessern:

1. Fokus auf Nutzererfahrung
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell lädt, einfach zu navigieren ist und auf mobilen Geräten gut funktioniert.

2. Inhaltliche Relevanz
Überprüfen Sie Ihre Inhalte auf ihre Relevanz und Aktualität. Stellen Sie sicher, dass sie für Ihre Zielgruppe wertvoll sind.

3. Autorität und Vertrauenswürdigkeit
Verbessern Sie Ihre Autorität durch qualitativ hochwertige Backlinks und Content von Expert:innen. Zeigen Sie Ihre Fachkenntnisse und Vertrauenswürdigkeit in Ihrem Fachbereich.

4. Detaillierte und fundierte Inhalte
Erstellen Sie gründlich recherchierte und ausführliche Inhalte, die Fragen der User umfassend beantworten.
 
5. Qualitätsüberprüfung
Führen Sie eine gründliche Überprüfung Ihrer Inhalte durch. Entfernen oder aktualisieren Sie veralteten, irreführenden oder qualitativ minderwertigen Content.
 
6. Technische Optimierung
Achten Sie auf technische Aspekte wie schnelle Ladezeiten, Mobile-Optimierung und die Sicherheit Ihrer Website.

Brauchen Sie Unterstützung im Bereich der Suchmaschinenoptimierung? Dann kontaktieren Sie uns – wir stehen Ihnen gerne beratend zur Seite.

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Einfacher für Ihre Kunden

Geschrieben von Valérie Mathieu am . Veröffentlicht in Web.

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Für die Infoabende zum exklusiven Diplom-Kurs «PEA Coaching & Psychologie» wollte die Fachschule «Institut PEA» in Bern möglichst viele Anmeldungen über die eigene Website generieren. Dafür optimierten wir ihre bestehende Corporate Website mit einer neuen, übersichtlichen Navigationsstruktur und modernerem sowie responsivem Webdesign, um die User Experience deutlich zu verbessern. Im Zentrum stand dabei eine schnellladende Landingpage mit benutzungsfreundlichem Anmeldeformular, die als Grundlage für ihre Online-Kampagne diente.

In einem Workshop mit dem Kunden erstellten wir mittels «Card Sorting» den Erstentwurf der Navigationsstruktur, ordneten die bestehenden Website-Inhalte neu und bereinigten redundanten Content. Auf- und zuklappbare Bereiche (Accordions) innerhalb der Webpages erlaubten eine übersichtliche Gliederung der umfangreichen Inhalte. Das von uns erstellte Konzept richtete sich auf eine klare und stark vereinfachte Informationsarchitektur aus und auf ein schlichtes, modernes Webdesign.

Die Webpage «Infoabende» diente als Landingpage für die Online-Kampagne von der Fachschule «Institut PEA». Eine Landingpage muss schnell geladen werden und einen unkomplizierten Anmeldeprozess ermöglichen… besonders mobile! Ein Call-to-Action-Button bietet «formularscheuen» Usern die Möglichkeit, sich direkt per E-Mail oder Telefon anzumelden.

User Experience: Von der Navigationsstruktur bis zum Pagespeed

Damit eine bestehende Website besser strukturiert werden kann, sollten vorab stets die Prioritären festgelegt werden – z. B. in einem Workshop. Einen Erstentwurf der Navigationsstruktur haben wir zusammen mit dem Kunden mittels «Card Sorting» erstellt. Die bestehenden Website-Inhalte wurden neu zugeordnet – und bereinigt.

SEO: Keyword-Recherche und aktuelle Inhalte

Im Bereich SEO arbeiten wir mit dem vielseitigen Tool «Searchmetrics», das neben Potenzial- und Konkurrenzanalysen sowie Reportings in Bereichen wie Ranking, Backlinks und Sichtbarkeit (Visibility) auch eine umfassende Keyword-Recherche ermöglicht. Nachdem wir die meistgesuchten Begriffe zum Thema Coaching und Mediation inklusive Long-Tail-Suchanfragen ermittelt hatten, stimmten wir diese mit den Keywords für die Werbekampagne ab und verwendeten sie zur Optimierung der bestehenden Texte auf der Website.

Mit der neu erstellten Kategorie «Blog» ermöglichen wir dem Kunden, regelmässig News aus der Branche und Tipps für Kurssuchende zu veröffentlichen. So kann stets aktueller und nützlicher Content generiert werden, was der Suchmaschinenoptimierung (SEO) dient und den Webseiten-Traffic von wiederkehrenden Nutzer:innen fördert.

Unkompliziertes Content Management

Für die Umsetzung der Website verwendeten wir das Content-Management-System (CMS) «Joomla». So kann der Kunde selbstständig Content-Anpassungen vornehmen und die Inhalte stets auf dem neusten Stand halten. Der Effizienz wegen arbeiteten wir mit einer Designvorlage (Theme), die wir an die Corperate-Identity-Vorgaben des Kunden anpassten.

Optimierte Website: https://www.institutpea.ch

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Neue Microsite: Übersichtlich und schnell

Geschrieben von Valérie Mathieu am . Veröffentlicht in UX.

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Die von uns kreierte Microsite zum Thema «Hybrid» für die «Schönegg Garage» dient der Aufklärung und beantwortete Suchanfragen wie:

  • Was ist ein Voll-Hybrid?
  • Wie lade ich einen Hybrid?
  • Ist ein Hybrid umweltfreundlicher?

Bei dieser Thematik bestehen viele Unsicherheiten – und auch viele Vorurteile. Das Unternehmen «Schönegg Garage» war bereit, sich ehrlich auf eine Auseinandersetzung einzulassen und Rede und Antwort zu stehen mit dem Ziel, sich als kompetenter Ansprechpartner in der Region zum Thema Hybrid zu etablieren. Berührungsängste der Kund:innen sollen abgebaut und Hybrid-Probefahrten generiert werden. 

  • UX-Design: Eine einfache und schlanke Struktur

    UX-Design: Eine einfache und schlanke Struktur

    UX-Design: Eine einfache und schlanke Struktur

  • Umsetzung: Individuelle Webentwicklung

    Umsetzung: Individuelle Webentwicklung

    Umsetzung: Individuelle Webentwicklung

Keyword-Recherche: Was ist relevant?

Die vorab durchgeführte Keyword-Analyse mittels verschiedener Tools wie Searchmetrics, Google Trends und Google Keyword Planner zeigten uns vorab die Bedürfnisse der User auf. Die Resultate wurden verglichen und die Keywords und Keyword-Verbindungen nach Suchvolumen gewichtet sowie in verschiedene Kategorien eingeteilt. Die Konkurrenzanalyse gehört ebenso zur Keyword-Recherche:

  • Was machen die Mitbewerber:innen bzw. die anderen Marken gut und was nicht?
  • Welche Hersteller haben ein hohes Google-Ranking und warum?

Auf Basis dieser Analysen wurde das Konzept – von der Navigation bis zu den eigentlichen Inhalten – ausgearbeitet. Das Website-Konzept haben wir auf Langfristigkeit ausgelegt; es ist jederzeit erweiterbar.

User Experience: Mobile first

Das Layout und das Design wurden mit einer «Mobile first»-Strategie ausgearbeitet und responsive umgesetzt. Die Umsetzung haben wir bewusst nicht mit einer gängigen Content-Management-System-Lösung (CMS-Lösung) umgesetzt, da ein CMS wie WordPress oder Joomla viele Funktionalitäten mit sich bringt, die wir für dieses Projekt nicht brauchten. Diese Funktionen würden im Hintergrund immer geladen, was zu einer Verlangsamung des Pagespeeds führen würde.

Mit der individuellen Webentwicklung konnten wir den Code im Hintergrund sehr schlank und performant halten. Dank dem PHP-Framework «Laravel» und der Frontend-Bibliothek von «Bootstrap» war eine schnelle und flexible Umsetzung der Website möglich. Die fünf Webpages sind jederzeit zugänglich über das Menü, Buttons oder den Feed.

Jede Webpage ist eine Landingpage und somit in sich vollständig. Das minimalistische Design unterstützt die Leseführung. Bei der «Mobile first»-Microsite ist die User Experience entscheidend: Die Website muss schnell und bedienungsfreundlich sein. Ausserdem muss das Formular für die Probefahrt-Anmeldung als Landingpage auf Mobile für die geplanten Kampagnen perfekt performen – und auch messbar sein.

Für die Positionierung der Schönegg Garage als Ford-Hybrid-Kompetenzzentrum wurde die Domain www.hybrid-ford-spiez.ch für die Microsite registriert. Diese Domain dient als offizielle URL der Crossmedia-Kampagne und ist auch auf dem Kampagnen-Fahrzeug ersichtlich. 

Dynamischer QR-Code: Flexible Landingpage

Die zusätzlich reservierte Domain www.hybrid-ford.ch dient als Zieladresse des QR-Codes, welcher zum Beispiel auf dem Kampagnen-Auto angebracht ist. Aktuell wird diese Domain auf die Microseite-Startseite weitergeleitet. Die URL der Domain haben wir zudem mit einem Kampagnen-Zusatz versehen. Dies ermöglicht es uns, die Zugriffe über den QR-Code zu messen. Ausserdem kann die Weiterleitung jederzeit geändert werden – der QR-Code ist somit dynamisch, die Landingpage kann von uns jederzeit neu bestimmt werden.

Die Microsite war Teil der crossmedialen Kampagne «Mal so, mal so» zur Bewerbung des neuen Ford Kuga mit Hybrid-Antrieb. Den ausführlichen Case dazu können Sie ebenfalls auf unserer Website lesen: Auffällige Crossmedia-Kampagne mit Influencern

Arbeiten Grelldenker Schönegg Garage Landingpage
Arbeiten Grelldenker Schönegg Garage Landingpage

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