Schlagwort: #SocialMedia

Spielerisch Reichweite und Interaktion steigern mit GIFs und Stickers

Geschrieben von grelldenker am . Veröffentlicht in GIFs & Stickers.

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Höhere Reichweite und konsequentes Branding dank hauseigenen GIFs und Sticker

Die Suche nach dem perfekten GIF oder Sticker ist für viele Instagram-User mittlerweile zur Selbstverständlichkeit geworden, wenn sie eine Story erstellen. Die kurzen animierten Bilder oder Videos eignen sich perfekt, um bestimmte Emotionen zu vermitteln, Humor zu beweisen oder Inhalte zu verschönern. Dabei können Nutzer:innen via GIF-Suche auf eine riesige Auswahl zurückgreifen. Das Beste daran für Sie als Unternehmen: Sie können individuelle GIFs und Sticker komplett selbst erstellen oder kreieren lassen. Nachdem sie diese veröffentlich haben, sind sie für alle User der Plattform nutzbar.

Dadurch haben Sie einerseits immer das perfekte GIF oder den passenden Sticker für Ihre Zwecke zur Hand. Andrerseits können Sie damit nahtlos Ihr Markendesign in den Storys weiterführen. So erhalten Ihre Storys oder Videos eine persönliche und individuelle Note passend zu Ihrem CI/CD (Corporate Identity / Corporate Design). Ausserdem haben andere User nun auch die Möglichkeit, Ihre GIFs und Sticker für die eigenen Storys zu nutzen und werden damit (indirekt) zu Ihren Markenbotschafter:innen. Sie als Unternehmen haben so die Chance, von einer hohen organischen Reichweite zu profitieren. Selbst wenn Nutzer:innen Ihre Sticker nicht verwenden, sollten Sie Ihr GIF-Portfolio stetig erweitern. Denn die Nutzung zahlt auf jeden Fall auf Ihr eigenes Branding ein und Sie heben sich von Ihrer Konkurrenz ab.

Grelldenker-GIFs bei Instagram

Unser unverkennbares Agenturmaskottchen «Grelli» können wir – und andere (!) – jetzt jederzeit in unseren Storys verwenden.

  • Instagram: Grelldenker-GIFs

    Instagram: Grelldenker-GIFs

  • Instagram: Grelldenker-GIFs

    Instagram: Grelldenker-GIFs

  • Instagram: Grelldenker-GIFs

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Grelldenker Arbeiten GIFs und Stickers Übersicht

Hohe Reichweite

In nur drei Monaten wurden unsere neun GIFs und Stickers über 4.2 Millionen Mal angeschaut.

Was sind GIFs?
Kurz und bündig erklärt:

GIFs (Graphics Interchange Format) sind kurze animierte Bilder oder Grafiken, die sich wiederholt in einer Endlosschleife abspielen. Auf Instagram können User animierte GIFs via GIF-Suche in der Sticker-Bibliothek hinzufügen. GIFs werden oft verwendet, um Unterhaltung und Humor in Beiträge einzubringen oder bestimmte Emotionen zu vermitteln.

Interaktionen steigern mit vordefinierten Instagram-Stickern

Statt in der GIF-Bibliothek zu stöbern, können Sie auch die vordefinierten Designelemente beim Erstellen vom Storys benutzen. Einige davon eigenen sich hervorragend dazu, um die User-Interaktion zu steigern und damit schliesslich auch die Reichweite eines Beitrags zu erhöhen. Dazu integrieren Sie am besten einen der folgenden vordefinierten Sticker von Instagram in Ihrer Story:

  • Umfrage erstellen
  • Frage stellen (mit Antwortfeld oder Emoji-Barometer)
  • Reaction-Sticker hinzufügen
  • Quiz erstellen
  • Aufruf verfassen
  • Link einfügen

Wenn Sie den Fokus mehr auf die Reichweite legen, benutzen Sie z. B. die Sticker «Standort», «Erwähnen», «Hashtag» oder «Musik».

  • Instagram: Designelemente für Storys

    Instagram: Designelemente für Storys

    Instagram: Designelemente für Storys

  • Instagram: Beispiel einer Grelldenker-Story mit Designelement für mehr Interaktion

    Instagram: Beispiel einer Grelldenker-Story mit Designelement für mehr Interaktion

    Instagram: Beispiel einer Grelldenker-Story mit Designelement für mehr Interaktion

  • Instagram: Beispiel einer Grelldenker-Story mit Designelement für mehr Interaktion

    Instagram: Beispiel einer Grelldenker-Story mit Designelement für mehr Interaktion

Sticker kurz erklärt:

Sticker sind statische oder animierte Grafiken oder Symbole, die in der Regel auf Fotos oder Videos platziert werden. Sie dienen dazu, den Inhalt der Storys interaktiver oder informativer zu gestalten.

Auf einen Blick: Vorteile für Ihr Unternehmen

GIFs und Sticker sind vielmehr als blosses Aufhübschen von Inhalten. Sie bergen ein enormes Potenzial zur Steigerung der Interaktion, des Engagements und letztendlich der Markenbekanntheit. Nachfolgend haben wir für Sie die wichtigsten Vorteile zusammengefasst:

  • Brand Awareness erhöhen
    Mit Hilfe von individuell gestalteten Stickern und GIFs können dazu beitragen, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Vor allem, wenn User diese in ihren eigenen Storys verwenden und Ihre Marke damit anderen Nutzer:innen zugänglich macht.
  • Kreative Markenpräsentation
    Kreativität kommt bei Instagram-Nutzer:innen an: Durch GIFs und Stickers können Sie Ihre Marke auf kreative Weise darstellen und sich von der Konkurrenz abheben.
  • Steigerung der Aufmerksamkeit
    Sticker und GIFs fallen visuell auf und können eine Story ansprechender gestalten. Dadurch erhöhen Sie die Chancen, dass Nutzer:innen auf Ihre Inhalte aufmerksam werden.
  • Interaktion fördern
    Indem Sie interaktive Sticker (Umfragen, Quiz usw.) verwenden, erleichtern Sie der Zielgruppe, mit Ihren Inhalten zu interagieren. Dadurch können Sie das Engagement steigern und die Community-Bindung stärken.
  • Organische Reichweite erhöhen
    Inhalte, die von Usern interaktiv genutzt werden, haben tendenziell eine höhere organische Reichweite. Sticker und GIFs können dazu beitragen, dass Nutzer:innen mehr Zeit mit Ihrem Content verbringen, was sich positiv auf den Algorithmus von Instagram auswirken kann.
  • Storytelling unterstützen
    Individuell gestaltete Sticker und GIFs bieten sich an, um Ihre Geschichten visuell zu ergänzen und so dazu beizutragen, dass Sie komplexe Botschaften oder Aktionen auf unterhaltsame Weise vermitteln können.
  • Emotionale Bindung
    Menschen mögen Geschichten und wollen emotional abgeholt werden. GIFs und Sticker ermöglichen Ihnen, genau das zu tun; nämlich eine kontinuierliche visuelle Erzählung in Ihren Storys zu schaffen.
  • Virales Potenzial
    Lustige und/oder originelle GIFs und Sticker haben das Potenzial, viral zu gehen – User teilen sie in ihrer eigenen Story, was wiederum zu einer exponentiellen Steigerung der Sichtbarkeit führen kann.

Beim Erstellen von GIFs und Sticker sollten Sie unbedingt darauf achten, dass diese zu Ihrer Marke passen. Sie sollten kreativ gestaltet sein und einen Mehrwehrt für Ihre Zielgruppe bieten. Werden die spielerischen Elemente gezielt eingesetzt, so bieten Sie für Ihr Profil bei Instagram eine wertvolle Ergänzung, welche Ihnen eine stärkere Bindung und höhere Interaktion mit Ihrer Zielgruppe bescheren werden.

Sie wollen mehr erfahren oder Stickers und GIFs für Ihr Unternehmen erstellen und uploaden? Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Gerne besprechen wir mit Ihnen Ihre Möglichkeiten.

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Mit Instagram und TikTok neue Mitarbeitende finden

Geschrieben von Valérie Mathieu am . Veröffentlicht in Employer Branding.

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Update September 2024: Meta stellt «AR Spark Studio» ein (ab 14. Januar 2025)

Mit Hilfe dieses Tools konnten Creators und Unternehmen ihre eigenen AR-Effekte erstellen und hochladen. Das wird ab 14. Januar 2025 nicht mehr möglich sein. Ab diesem Zeitpunkt werden dann auch die bestehenden von Unternehmen oder Creators hochgeladenen Effekte nicht mehr nutzbar sein.

Bei TikTok ist es weiterhin möglich, als Brand oder Creator eigene (AR-)Effekte zu kreieren und hochzuladen, sodass die gesamte Community sie nutzen kann.

Quelle

Instagram-Effekt: Beispiel «Grelli»

Wir als kreative Digitalagentur lieben und leben Diversität – denn das stärkt unser Team. Mit «Grelli», unserem Agentur-Maskottchen, haben wir schon vor längerer Zeit begonnen, diese Vielfallt – auf eine einfache visuelle und unterhaltsame Art und Weise – aufzuzeigen. Unser eigener interaktiver Effekt «Which Grelli are you?», den wir kreiert haben, spielt mit dieser Botschaft und lädt zum Mitmachen ein. Selbstverständlich hat unser Grelldenker-Team den Effekt selbst ausprobiert. Mit diesem Video-Beitrag (Reel) erzielten wir über 1 Million Views auf Instagram!

Wissenswertes zum Thema:
Was sind «Effekte» auf Social Media?

TikTok- und Instagram-Effekte beziehen sich auf spezielle Funktionen oder visuelle Veränderungen, die auf bestimmte Abschnitte oder Objekte innerhalb eines Videos angewendet werden können. Diese umfassen eine Vielzahl an kreativen Manipulationen, wie zum Beispiel:

  • Augmented-Reality-Filter (AR-Filter) anwenden
  • Farben verändern oder hervorheben
  • Hintergrundmusik oder Audio- / Soundeffekte auswählen
  • Geschwindigkeit der Aufnahme verändern
  • Überlagerung von Animationen hinzufügen
  • Text, Aufkleber oder Zeichnungen einfügen
  • … und zahlreiche weitere!

Instagram-Effekt: Auswertung

Unser interaktiver Effekt «Which Grelli are you?» wurde innerhalb von 3 Monate schon mehr als 17 000-mal geöffnet (Stand Juli 2023).

Auswertung: Instagram-Effekt

Was sind Effekte – und warum verwenden User sie?

Effekte sind entweder visuelle oder akustische Veränderung, die auf einen Teil eines Kurzvideos (TikTok) oder Reels (Instagram) angewendet werden, um dieses interessanter, unterhaltsamer oder kreativer zu gestalten. Dabei können User auf eine Vielzahl von Manipulationen zurückgreifen, z. B. Agumented-Reality-Filter (AR-Filter) verwenden, Geschwindigkeit einer Aufnahme verändern, Überlagerung von Animationen hinzufügen usw. Auf diese Weise zeigen Nutzer:innen der Plattformen ihre Kreativität oder sie senden damit eine bestimmte Botschaft. Andere wiederum benutzen Effekte, die gerade im Trend sind, um ihr Profil bekannter zu machen und das Potenzial auf Viralität zu nutzen.

Brand-Effekte für Ihr Unternehmen – individualisiert

Ein individueller Effekt auf TikTok oder Instagram muss auf die jeweilige Unternehmenskommunikation zugeschnitten sein bzw. die Werte eines Unternehmens transportieren.

  • Wie möchten Sie sich Ihrer Zielgruppe gegenüber, also als Arbeitgeber, positionieren?
  • Welche Werte vertreten Sie?
  • Welche Ziele verfolgen Sie als Unternehmen?

Auch andere Unternehmen nutzen erfolgreich TikTok- und Instagram-Effekte, um hohe Reichweiten zu erzielen, mit der Community zu interagieren und ihr Markenimage zu stärken.

TikTok und Instagram Effekt-Beispiele als Inspiration

  • Netflix: Das Eiskalte Händchen von der Addams Familie

    Netflix: Das Eiskalte Händchen von der Addams Familie

  • TikTok: Aged-Effekt

    TikTok: Aged-Effekt

  • TikTok: AI-Manga-Effekt

    TikTok: AI-Manga-Effekt

  • Anwendung: Harry Potter Ranking

    Anwendung: Harry Potter Ranking

  • Anwendung: Bracktle Apps

    Anwendung: Bracktle Apps

  • Anwendung: Flappy Bird Game

    Anwendung: Flappy Bird Game

Wir, als kreative Digitalagentur, haben bereits mit verschiedenen Effekten herumexperimentiert und unsere eigenen bei Instagram und TikTok hochgeladen und getestet – mit grossem Erfolg! Den Usern gefallen unsere «Grelli»-Effekte. Die Nutzer:innen verwenden diese und steigern so die Bekanntheit unserer Marke. Mit der «Kommunikation auf Augenhöhe» bleiben wir Usern positiv in Erinnerung und im Marketing gilt User-Content bekanntlich – durch die hohe Glaubwürdigkeit – als «Heiliger Gral».

Auf TikTok-Trends reagieren: Der «Funny Face»-Effekt

Der «Funny Face»-Effekt ist gerade voll im Trend auf TikTok – und so haben wir einen Grelli-Funny-Face-Effekt ausprobiert. Die User können ihr Gesicht mit demjenigen von unserem Agenturmaskottchen «Grelli» verschmelzen – was ihnen anscheinend Spass bringt (siehe Auswertung) und wir können so unseren Marken-Bekanntheitsgrad steigern.

TikTok-Effekte: Auswertung

Wir sind in den Top 10 % der Effekt-Creator:innen mit mehr als 13 000 Gesamtaufrufen aller Beiträge, bei denen einer unserer 4 interaktiven Effekte genutzt wurden und das innerhalb von nur 2 Monaten (Stand 20.07.2023).

Grelldenker Arbeiten Auswertung: TikTok-Effekte

Jetzt ausprobieren: Individueller Brand-Effekt für Ihr Unternehmen

Wagen Sie es, neue Wege mit Ihrem Unternehmen zu gehen und Nachwuchstalente genau dort anzusprechen, wo sie sich aufhalten und wohlfühlen. Nutzen Sie die Vorteile von individuellen Effekten für Ihr Employer Branding:

  • Visuelle Markenidentität, Branding und Awareness
    Mit individuellen Effekten wird der Wiedererkennungswert und das CI Ihrer Marke verstärkt – auf spielerische Art und Weise bleiben Sie positiv in Erinnerung.
  • Innovatives Markenimage
    Mit Effekten sind Sie auf Augenhöhe mit Ihrer Zielgruppe und zeigen Kreativität- und Innovationgeist. Sie können bei Trends mitmachen und haben die Chance, dass Inhalte Ihres Unternehmens viral werden und sie damit eine hohe Reichweite erzielen.
  • Emotionale Bindung
    Effekte sind nicht nur unterhaltsam, sondern können bei den Zuschauer:innen auch Emotionen wecken. Indem Sie Ihre Beiträge und Videos mit lustigen, inspirierenden oder überraschenden Effekten bereichern, bildet sich eine Verbindung zwischen Marke und Nutzer:in.
  • Interaktion und Engagement steigern
    Interaktive Effekte motivieren User, diese zu verwenden. Wenn die individuellen Effekte Ihres Unternehmens bei den Usern Anklang finden, werden sie diese in ihren eigenen Storys und Videos nutzen – User-generated Content (UGC), der Heilige Gral!

Mit Hilfe von Effekten für Instagram und TikTok haben Sie die Möglichkeit, Ihre Inhalte ansprechender für Ihre Zielgruppe zu gestalten, Ihre Marke auf den sozialen Netzwerken zu stärken, eine engagierte Online-Community aufzubauen und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens erhöhen.

Worauf warten Sie? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf und wir werden Sie bei der Kreation Ihres ganz persönlichen Effekts für Ihr Unternehmen unterstützen.

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Auffällige Crossmedia-Kampagne mit Influencern

Geschrieben von Valérie Mathieu am . Veröffentlicht in Crossmedia.

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Einerseits sollte die Crossmedia-Kampagne aufklären (Was bedeutet «Hybrid» eigentlich?) und andererseits sollte sich die «Schönegg Garage Spiez» mit der Marke Ford als zukünftiger kompetenter Ansprechpartner zum Thema «Hybrid» positionieren. Die Aufklärungs- und Bekanntheitskampagne wurde auf Basis einer kreativen Leitidee entwickelt und crossmedial in der Region ausspielt: auf Social-Media-Kanälen (Facebook, Instagram, LinkedIn), auf Plakaten, in Magazinen und Zeitungen (Inserate), per Radio-Spot – und natürlich «per Auto».



Unterhaltsam, dem Kanal entsprechend. Drei Beispiele in denen die Influencer, Handballer von «Wacker Thun», in Aktion sind. Diese Fotos und kurzen Gute-Laune-Videos transportieren das Motto und den Slogan «Hybrid – mal so, mal so.», das immer wieder eingebracht wurde, um auf die 2-Antriebe hinzuweisen: E-Motor und Benziner.

EInfache Botschaft: Du hast die Wahl

Aufmerksamkeit erregen mit einer markanten, einfachen, charmanten und unterhaltsamen Umsetzung: Der neue «Ford Kuga Plug-In Hybrid» (HEV) wird zweifarbig («halb-halb») foliert: rosarot und himmelblau. Die auffälligen Farben repräsentieren – auf verspielte und ungewöhnliche Art – die zwei Motoren eines Hybrid-Autos. Der Fahrende kann zwischen einem E-Motor und einem Benzinmotor frei wählen und beliebig wechseln – daher kommt auch der Slogan der Crossmedia-Kampagne: «Hybrid – mal so, mal so». Kein Verzicht – und sicher ans Ziel, wie bisher.

  • Schönegg Garage Folierung I

    Schönegg Garage Folierung I

    Schönegg Garage Folierung I

  • Schönegg Garage Folierung

    Schönegg Garage Folierung II

    Schönegg Garage Folierung II

  • Schönegg Garage Folierung

    Schönegg Garage Folierung III

    Schönegg Garage Folierung III

Bereits die Auto-Folierung, die ein Teil der Crossmedia-Kampagne ist, und wird per Video/Fotos festgehalten. Selbstverständlich wird der Partner Logo Lyss immer erwähnt und «Logo Lyss» wiederum kommuniziert ebenfalls auch auf seinen Kommunikations­plattformen im Zusammenhang mit der Schönegg Garage.

Dadurch, dass wir die Zielgruppe und deren Bedürfnisse und auch Vorurteile gegenüber der Hybrid-Technologie – wie z. B. die Angst, eingeschränkt zu sein (Reichweiten-Einbusse, Lademöglichkeiten) – vorab evaluiert haben, bauten wir diese Themen immer wieder in die Kommunikation ein. Auch die «Stakeholder» wie Mitarbeitende, Partner:innen oder gesponserte Vereine wurden vorab von uns ermittelt und bewertet – und konnten so von Anfang an in die Crossmedia-Kampagne eingebunden werden.

Sympathische, coole und einzigartige Bilder mit einem grossen Wiedererkennungswert, wurden in der Region publiziert: Inserat, Plakate, Banner und Social-Media-Beiträge. Wiederrum tolle Motive zum Re-posten auf Social Media von Fotografen «Phil Wenger», Handball-Spielern vom Verein Wacker Thun und Produzenten.



  • Schönegg Garage Hybrid-Kampagne Plakat

    Schönegg Garage Hybrid-Kampagne Plakat I

    Schönegg Garage Hybrid-Kampagne Plakat I

  • Schönegg Garage Hybrid-Kampagne Plakat

    Schönegg Garage Hybrid-Kampagne Plakat II

    Schönegg Garage Hybrid-Kampagne Plakat II

  • Schönegg Garage Hybrid-Kampagne Plakat

    Schönegg Garage Hybrid-Kampagne Plakat III

    Schönegg Garage Hybrid-Kampagne Plakat II

Social Media: Mehr Reichweite – Dank den Partnern und Influencern

Die Schönegg Garage ist seit vielen Jahren bereits Sponsor vom Handball-Verein «Wacker Thun» und die freundschaftliche Zusammenarbeit basiert auf Rezept und Vertrauen. Die Spieler der ersten Mannschaft setzten wir als Testimonials (Models) für «Schönegg Garage Spiez» ein. Wir suchten einen lokalverankerten Fotografen, der eine äusserst stimmungsvolle Bildsprache einfängt: Phil Wenger, der über 10 000 Followers mit seinem Instagram-Account erreicht.

Sämtliche Posts von Partnern und Influencern haben wir für die Schönegg Garage re-postet.

Kampagnen-Shooting am Thunersee: Spass, den man sieht!

Bei schönstem Wetter und herrlichem Sonnenaufgang frühmorgens trafen wir uns in der Spiezerbucht und am Abend nochmals beim Sonnenuntergang in der Beatenbucht (beides am Thunersee, Juni 2021). Die Wacker-Thun-Spieler und ihr Trainer waren in ausgelassener Stimmung und der lokalansässige, bekannte Fotografen «Phil Wenger» konnte authentische und ungestellte Bilder einfangen für Plakate und Inserate. Der Bezug zur Region war ein wichtiger Bestandteil der Kampagne.  

  • Schoenegg Garage Kampagnenshooting

    Schoenegg Garage Kampagnenshooting I

    Schoenegg Garage Kampagnenshooting

  • Schoenegg Garage Kampagnenshooting

    Schoenegg Garage Kampagnenshooting II

    Schoenegg Garage Kampagnenshooting

  • Schoenegg Garage Kampagnenshooting

    Schoenegg Garage Kampagnenshooting III

    Schoenegg Garage Kampagnenshooting

  • Schoenegg Garage Kampagnenshooting

    Schoenegg Garage Kampagnenshooting IV

    Schoenegg Garage Kampagnenshooting

  • Schoenegg Garage Kampagnenshooting

    Schoenegg Garage Kampagnenshooting V

    Schoenegg Garage Kampagnenshooting

Das Kampagnen-Shooting war bereits als «Aktion» geplant. Die «Behind the Scenes»-Aufnahmen wurde von Anfang an mitgedacht, um unterhaltsame Videos für Social-Media-Kanäle zu erhalten. Die Wacker-Thun-Spieler konnten sich mit den Aufnahmen identifizieren und posteten auf ihren privaten Social-Media-Accounts über die «Aktion», das Kampagnen-Shooting. Die Schönegg Garage konnte so von zusätzlicher Reichweite mit authentischem und einzigartigem Social-Content profitieren – wie es geplant war.

Die Map der crossmedialen Kampagne für die Schönegg Garage verdeutlicht die Vernetzung, das Orchestrieren, der verschiedenen Meilensteine, Aktionen (blau), wie z. B. die Auto-Folierung und die «Reaktionen», die ausgelöst wurden in Form von Dokumentationen (Foto/Video/Text) und Kommunikation auf den Social-Media-Plattformen, der Website und auch Print wie PR oder Plakate. «Dominostein-Effekt-mässig» löst ein Meilenstein eine Aktion aus und diese wiederum eine Redaktion. Ziel war immer das Herzstück, nämlich die sehr informative, extra konzipierte Microsite «hybrid-ford-spiez.ch». Die «Story», die Leitidee wird nie aus den Augen verloren: Hybrid – mal so, mal so.

Das detaillierte Vorgehen beim Erstellen der Microsite haben wir ebenfalls in einem spannenden Case festgehalten: Neue Microsite: Übersichtlich und schnell

Schoenegg Garage Map Strategie-Konzept

Schoenegg Garage Map Strategie-Konzept

Schoenegg Garage Map Strategie-Konzept

Crossmediale Kommunikation: Orchestrieren

Ausgehend von der kreativen Leitidee wurde die Kommunikation aufgebaut für einen Kampagnen-Zeitraum von Mai bis Ende Oktober 2020 … Mitten im Corona-Jahr! Konzeptanpassungen waren zwangsläufig nötig, da keine Events umsetzbar waren und auch keine Live-Aktionen.

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So profitieren Sie von Social Media

Geschrieben von Valérie Mathieu am . Veröffentlicht in Social Media.

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Damit das Unternehmen «Adveritas» von den sozialen Netzwerken profitieren kann, haben wir vor dem Start ein Social-Media-Konzept entwickelt. Dabei ist es wichtig, sich zum Voraus mit folgenden Fragen zu beschäftigen:

  • Welche Ziele werden mit Hilfe der Social-Media-Kanäle verfolgt? Was wollen wir erreichen?
  • Welche Inhalte sollen veröffentlicht werden?
  • Wen wollen wir ansprechen? Welches ist unsere Zielgruppe?
  • Wer übernimmt die Verantwortung für die Kanäle?

Die Antworten dienen als Grundlage für die Entwicklung des Konzepts und helfen dabei, anschliessend die ausgewählten Social-Media-Kanäle erfolgreich und kontinuierlich zu «bespielen».

Das Potenzial von Social-Media-Plattformen nutzen

Das Social Media viel Potenzial hat, um Neukund:innen zu gewinnen, Markenbekanntheit zu steigern, Employer Branding zu betreiben und natürlich auch, um direkt mit bestehenden Kund:innen zu kommunizieren, ist unbestritten. Aber wie können kleine und mittelständische Unternehmen dieses nutzen?

Bei unserem Kunden «Adveritas» waren die vorab entwickelte Unternehmensstrategie (Change-Management) und das daraufhin umgesetzte neue Branding (CI/CD) die Basis für das Social-Media-Konzept. Schriften, Farben als auch Formen wurden übernommen, um so einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen.

Das Social-Media-Konzept für Adveritas

Vorab: Content-Recycling ist erlaubt! «Effizienz» ist oftmals eine wichtige Grundlage für eine realistische und somit erfolgreiche Umsetzung. Bei Adveritas bestehen die Inhalte bereits mehrheitlich.

Wir hatten für das neue Adveritas-Branding statt einer starren Bildmarke, einen flexiblen «Baukasten» mit Pixel-Piktogrammen zum Thema ihrer Dienstleistungen entwickelt – zweidimensional, aber bereits mit der Idee, dass wir diese «Pixel-Piktogrammen» für Social Media animieren können. Vom konkreten Bewerben eines Angebotes bis hin zur reinen Unterhaltung sind diese Pikogramme flexibel einsetzbar. Jeder «Beitragsart» haben wir einen bestimmten Zweck zugeordnet:

Auf spielerische und unterhaltsame Art und Weise – den Kanälen entsprechen – werden die Dienstleistungen von Adveritas beworben oder vorstellt mit den Pixel- Piktogrammen, die ein fester Bestandteil der Corporate Identity (CI) sind und eine hohe Wiedererkennung haben.

Ausserdem haben wir die schwarz-weissen Videosequenzen, die wir vom Team extra für die Website produziert haben, ebenfalls im Social-Media-Konzept integriert. Sie erlauben, Bewegtbild auf den Sozialen Netzwerken zu publizieren – ohne jedes Mal die Mitarbeitenden zu erinnern, Aufnahmen zu produzieren. Im Daily-Business gehen solche Vorhaben schnell unter. Der vorproduzierte Video-Content kann optimal «recycelt» werden.




Grelldenker Arbeiten Adveritas Vorstellungspost auf Instagram

Grelldenker Arbeiten Adveritas Vorstellungspost auf Instagram

Grelldenker Arbeiten Adveritas Vorstellungspost auf Instagram

Videosequenzen: Der transportierte Adveritas-Team-Spirit ist für die Kund:innen genauso interessant wie für eventuelle neue Mitarbeitende – und ein schöner weiterer Effekt: Es stärkt die Bindung und Identifikation der Mitarbeitenden zum Unternehmen. Die Mitarbeiter:innen sind sichtbar auf den Social-Media-Kanälen ihres Unternehmens.

Und auch die neuen Porträts der Mitarbeitenden im «Rembrandt-Licht-Stil» können genutzt werden. Einerseits, um die Mitarbeiter vorzustellen, aber andrerseits natürlich auch, um die Kompetenzen des Unternehmens auf indirekte Art hervorzuheben – als Dienstleistungsunternehmen sind bei Adveritas die Mitarbeitenden das Herzstück des Unternehmens.

Der erster Post von der neuen Kommunikationsverantwortlichen auf Facebook, Instagram und auch LinkedIn ist eine «Ansage»: persönlich, ehrlich und voll motiviert. Sich «outen» muss gelernt werden! Mit gutem Beispiel geht Ramona Werro voran … Ihre Kollegen wird sie im Laufe des Jahres auch vorstellen.

Ein konkreter Redaktionsplan – Themen

Als Teil des Social-Media-Konzepts haben wir einen ersten Redaktionsplan erstellt. Dafür haben wir uns an folgenden Fragen orientiert:

  • Welcher Abstand soll zwischen den veröffentlichten Beiträgen herrschen?
  • Welche Beitragsarten sollen regelmässig vorkomme? Welche davon sollen nur vereinzelt benutzt werden?
  • Welche Beiträge eignen sich herausragend, um «gepusht» (Reichweite steigern) zu werden?

Durch den Redaktionsplan soll sichergestellt werden, dass regelmässig Posts veröffentlich werden. Zudem kann die Kommunikationsverantwortliche, Ramona Werro, auf einen flexiblen Themenkatalog zurückgreifen. Das erleichtert ihr den Einstieg – und bei speziellen Posts wie einer Animation der Piktogramme unterstützen wir sie.

Wollen auch Sie die sozialen Netzwerke aktiv für Ihr Unternehmen nutzen und profitieren:

 ✔ Neukundschaft gewinnen
 ✔ Employer Branding
 ✔ Nähe zu bestehenden Kund:innen aufbauen
 ✔ Markenbekanntheit steigern
 ✔ Hohe, gezielte Reichweite (Kampagnen)

Wir beraten Sie gerne bei Fragen rund um das Thema Social Media.

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Die richtigen Kunden online erreichen

Geschrieben von Valérie Mathieu am . Veröffentlicht in Leads.

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Das «Institut PEA» ist eine Fachschule für Coaching, Psychologie und Mediation und bietet den exklusiven Diplom-Kurs «PEA Coaching & Psychologie» im Herzen von Bern an. Mehrmals im Jahr werden Infoanlässe zu diesen Diplom-Kursen veranstaltet. Unsere Aufgabe war es, die richtige Zielgruppe zu erreichen, damit sich mehr Interessierte für die Informationsabende und schlussendlich für den Lehrgang ab August 2020 anmelden.

Nachdem wir die Zielgruppe in Zusammenarbeit mit dem «Institut PEA» sehr konkret bestimmt und deren Interessen recherchiert hatten, legten wir die Kanäle fest. Das Performance-Marketing konzentrierte sich auf SEA und Social-Media-Werbung auf Facebook.

Wonach sucht unsere Interessengruppe? Mit dem Google-Keyword-Planner haben wir deren Suchanfragen analysiert, erst danach wurden die Keywords für die Google-Ads-Kampagne von uns bewertet und dem Budget entsprechend festgelegt. Diese Keywords sollten inhaltlich auch auf der Corporate Website verwendet werden.

Wir optimierten die Website des «Institut PEA» mit einer neuen, übersichtlichen Navigationsstruktur und «mobiltauglichem» – also responsivem – Webdesign. Die User-Experience wurde deutlich verbessert, sodass eine einfache und schnelle Online-Kursanmeldung möglich war… auch mobile.

Damit wir Leads via Social Media gewinnen können, muss die Landingpage extrem schnell laden und benutzerfreundlich sein. Schliesslich sind 95 % aller Facebook-User über die Mobile-App auf der Plattform unterwegs und sehr ungeduldig. Wenn die Landingpage des Unternehmens nicht responsiv ist oder zu langsam lädt – der Pagespeed sollte unter drei Sekunden betragen –, ist der User weg!

Das wäre äusserst schade, denn besonders mit Facebook-Werbeanzeigen können wir die Zielgruppe konkret nach Interessen definieren und so potenzielle Leads erreichen. So sahen die «richtigen» User die Werbung des «Institut PEA» im Feed – und deswegen performte die Werbeanzeige erfolgreich.

Google Ads: Erfolgreich gefunden werden

Google-Suchanfragen: User wollen grundsätzlich nicht suchen, sondern finden! Mit den vorab analysierten Keywords, zum Beispiel «coaching ausbildung», haben wir erfolgreich Google Ads (SEA) für das «Institut PEA» in Bern geschaltet: 23’817 Einblendungen, 1’207 Klicks, CTR 5.06 %. Dank unserer Online-Kampagne waren alle Plätze für den exklusiven Diplom-Kurs «PEA Coaching & Psychologie» bereits Mitte Februar belegt.

Das Ergebnis übertraf die Erwartungen

Im Januar und Februar waren die Informationsabende aufgrund unserer Online-Kampagne ausgebucht! Bereits Mitte Februar waren alle Plätze für den Lehrgang 2020 vergeben, sodass eine Warteliste angelegt wurde – zudem meldeten sich bereits Interessierte für das Jahr 2021. Aufgrund des enormen Erfolgs der Online-Kampagne beendeten wir diese frühzeitig – und das Werbebudget wurde nicht aufgebraucht!

Social-Media-Werbung: Sichtbar für interessierte Kunden

Social-Media-Analyse: Mit 139’684 Einblendungen und 559 Klicks (CTR 0.40 %) performte unsere aufgesetzte Facebook-Werbeanzeige sehr gut. Das «Institut PEA» ist eine anerkannte Fachschule mit Lehrgängen für Coaching, Psychologie und Mediation. Durch die konkrete Definition und entsprechende Segmentierung der Zielgruppe konnten relevante User erreicht werden, sodass die Infoabende im Januar und Februar ausgebucht waren.

Grelldenker Arbeiten SEA Social-Media-Werbung

80 % mehr Traffic auf der Website

Google Analytics registrierte eine erhebliche Zunahme der Website-Besucher. Die neue Corporate Website des «Institut PEA» erzielte durch unsere Online-Kampagne deutlich mehr Aufmerksamkeit: Die User, die über die Online-Massnahmen auf die Webseite fanden, machten 80 % des gesamten Traffics aus.

Im Herbst starten wir die nächste Online-Kampagne für Kurse vom Jahr 2021.

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Teaserbild Case Evoila

Mehr Umsatz mit persönlichen Shopping-Videos via Social Media

Geschrieben von Valérie Mathieu am . Veröffentlicht in Video.

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Die Modeboutique «evoilà» in der Berner Kramgasse setzt seit Jahren auf persönliche Beratung der Stamm- und Laufkundschaft vor Ort – und ist damit sehr erfolgreich. Als im März 2020 der Lockdown ausgerufen wurde, stand die Inhaberin Esther Herrmann vor einer Herausforderung: Ein Laden voller hochwertiger Kleider und Accessoires aber kein Onlineshop, um diese den Kund:innen zu präsentieren.

Wir halfen dem Unternehmen dabei, seine Social-Media-Kanäle als Online-Verkaufsplattformen zu nutzen, indem wir professionelle Shopping-Videos produzierten. Dank zielgruppengenauer Ausspielung der Social-Media-Werbung konnten tausende Modefans erreicht werden.

Persönliche Videobotschaften für authentisches Shopping-Erlebnis

In den entstandenen Videos stellt Esther Herrmann jeweils zwei Herren- und Damen-Outfits aus der neuen Kollektion vor. Die Zuschauenden haben die Möglichkeit, direkt mit der Inhaberin in Kontakt zu treten (per E-Mail oder Telefon) und ein Kleidungsstück zu bestellen. Mit den professionellen, persönlichen Videobotschaften hebt sich das Geschäft einerseits von anonymisierten Onlineshops ab, andererseits bleibt Esther Herrmann mit dem neuen und dennoch authentischen Auftritt das Aushängeschild von «evoilà».

Esther präsentiert die Damenkollektion auf IGTV

Natürlich kommen auch die Herren nicht zu kurz …

Noch mehr Reichweite mit Social-Media-Werbung  

Die Social-Media-Plattformen Facebook und Instagram ermöglichen es nicht nur, mit bereits bestehenden Kund:innen (bzw. Followers) zu kommunizieren – ihre Werbeformate erlauben es auch, eine konkrete Zielgruppe anhand ihrer Interessen zu definieren und so Neukund:innen zu gewinnen.

Das machten wir uns zunutze und erzielten beim Damen-Video – auch mit kleinem Werbebudget – eine beeindruckende Reichweite von über 40 000, beim Herrenvideo sogar über 167 000. Diese Differenz liegt übrigens an den unterschiedlich definierten Werbezielen – das Damen-Video erzielte ein wesentlich höheres Engagement, während das Herren-Video eine grössere Reichweite verbuchte.

Via Whatsapp-Broadcast Stammkunden erreichen

Zusätzlich wollten wir bereits bestehende «evoilà»-Fans auf das neue Online-Angebot aufmerksam machen. Da Esther Herrmann von ihrem Kundenstamm keine E-Mail-Adressen pflegt, sondern mehrheitlich Telefonnummern besitzt, bot sich dafür eine Whatsapp-Broadcast-Liste an. Nachdem die Inhaberin eine persönliche Nachricht mit Direktlink zum Video versendete, gaben die bestehenden Kund:innen ihrer Begeisterung Ausdruck mit unzähligen Likes, Kommentaren und Shares – allein das Damen-Video wurde stolze 51 Mal geteilt.

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Nutzen Sie das Potenzial von LinkedIn und reden Sie mit!

Geschrieben von Valérie Mathieu am . Veröffentlicht in LinkedIn.

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Bereits bei der Erstellung eines LinkedIn-Accounts müssen wichtige Kriterien berücksichtigt werden: ein vollständiges Profil mit zielführenden Hashtags und Beschrieben. Und wie bei jedem Social-Media-Account gilt es den neuen Kanal dann auch zu nutzen. Regelmässige Posts zahlen sich nicht nur für Ihr Image (Branding) aus: LinkedIn ist das perfekte Tool zur Positionierung als potenzielle:r Arbeitgeber:in oder Geschäftspartner:in, zur Pflege von Kundenbeziehungen und zur Gewinnung von Neukundschaft. Die ursprünglich reine B2B-Plattform hat sich längst zu weit mehr entwickelt.

Outsourcing: LinkedIn-Account einrichten – und managen

Für die «Aaretal Garage» betreuen wir den neuen Linkedin-Unternehmensaccount von A bis Z. Anfang Jahr präsentierten wir dem Kunden das Konzept und richteten den Unternehmensaccount ein. Der von uns erstellte Jahres-Redaktionsplan beinhaltet einerseits Themen zur Marke «Volvo», andererseits auch Themen, von denen in erster Linie das Image der «Aaretal Garage» profitiert. Selbstverständlich werden unvorhersehbare News flexibel eingebaut – wie zum Beispiel der LinkedIn-Beitrag zur Spendenaktion für lokale Restaurants zu Zeiten von Covid, mit welchem wir gezielt den Follower-Aufbau vorantrieben.

Grafik E-MAIL-Marketing Case Schönegg Garage März 2021

LinkedIn-Werbung – Reichweite oder Performance

Die organische Reichweite ist bei einem neuen Account zu Beginn gering. Deswegen ist es unumgänglich, Budget für LinkedIn-Werbung einzuplanen. Die Plattform bietet spannende Werbemöglichkeiten wie

  • die Definition der Zielgruppe nach Position oder
  • Standort (Geo-Targeting).

Ausserdem können die organischen Beiträge gepusht werden, wenn bestimmte Kriterien erfüllt werden.

Ob wir eine externe Landingpage auf der Website oder aber ein LinkedIn-Formular zur Leadgenerierung einsetzen, ist abhängig von dem vorab definierten Ziel. Ein Reporting zur Auswertung der Massnahmen inklusive Optimierungsvorschlägen erstellen wir für den Kunden regelmässig. Wichtig: Wer auf Social Media unterwegs ist, muss ausprobieren, tüfteln und testen, das Ganze anschliessend auswerten – und weiter testen und auswerten.

Gerne unterstützen wir Sie in Ihrer Unternehmenskommunikation – wir kümmern uns von A bis Z um Ihre Social-Media-Kanäle!

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Evoila Case Kurzvideo

Direkt in die Herzen der User mit einem Gute-Laune-Video

Geschrieben von grelldenker am . Veröffentlicht in Fun.

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Wie hebt sich ein kleines Modegeschäft auf Instagram und Facebook ab, wenn die ganze Modebranche aufgrund des Lockdowns gezwungenermassen auf Online-Präsenz umsteigen muss und die Konkurrenz entsprechend gross – und finanzstark – ist? Mit kreativem Storytelling in Kurzvideo-Formaten!

Feed-Post auf Instagram

  • Grelldenker Arbeiten Evoila Social-Media-Video

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Social-Media-Video: Shopping mit Unterhaltungswert 

Im ersten Lockdown im Frühling 2020 unterstützen wir die Berner Modeboutique «evoilà» dabei, ihre Social-Media-Kanäle mit vertonten Shopping-Videos für «IGTV» und «Facebook Watch» als Online-Verkaufsplattformen zu nutzen. Denn ein klassischer Webshop für die Inhaberin Esther Herrmann keine Option. Ausserdem kann auf Social Media schneller und günstiger eine grössere Reichweite erzielt werden. Im Gegensatz zu den längeren Videos, in denen Geschäftsführerin Esther Herrmann direkt mit der Kamera «persönlich» interagierte, setzten wir im neuen, kürzeren Video bewusst auf Verspieltheit und schnelle Schnitte, um die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen – mit Erfolg!

Social-Media-Analyse: Hohe Reichweite und ungewöhnliches Engagement

Das im Hochformat produzierte Video (bewusst ohne Vertonung) haben wir auf die unterschiedlichen Formate optimiert und im Instagram-Feed, auf Facebook Watch (beide im 4:5-Format) und in der Instagram- und Facebook-Story (Format 9:16) ausgespielt. Die organischen Posts pushten wir mit geringem Werbebudget und erzielten eine aussergewöhnlich hohe Reichweite.  

Dank der gezielten Ausspielung nach Interessen erreichte das Video insgesamt über 120 000 modeaffine Frauen und Männer im Kanton Bern. Die zahlreichen positiven Feedbacks der User bestätigen, dass diese Art des Storytellings «the way to go» ist. Besonders gut kam das Video auf Instagram an, was sich in stolzen 145 Post-Reactions zeigte – sicher auch, weil wir das Video bewusst im «Look and Feel» der Plattform gestalteten. 

 Facebook: Video-Analyse 

  • Frauen/Männer, 25 – 64 Jh.
  • 80 287 Reichweite 
  • 14 439 Post-Engagement, 
  • 47 Post-Reactions (Likes/Kommentare)

  Instagram: Video-Analyse 

  • Frauen /Männer, 25 – 44 Jh.
  • 41 259 Reichweite
  • 8159 Post-Engagement
  • 145 Post-Reactions (Likes/Kommentare)

Unser individuelles Kunden-Analyse-Dashboard gewährt uns einen tieferen Einblick und gibt konkrete Auskunft darüber, wie z. B. welche Altersgruppe und welches Geschlecht auf welcher Plattform besonders positiv auf das Video reagiert hat. 

Vor Ideen platzen: Kreatives Storytelling 

Aufgrund der Corona-Restriktionen durften wir nur mit einem «Herrenmodel» (Fränzu, der Mann von Esther Herrmann) arbeiten … und wollten trotzdem viele Produkte zeigen. Dank exakten Video-Schnitten bei gleicher Kameraeinstellung wechselt das Outfit des Models während eines Bewegungsablaufs wie von Zauberhand. So war es möglich, innerhalb kürzester Zeit viel Ware unterhaltsam zu präsentieren – entsprechend dem Kanal! 

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